Widoczność witryny w rankingu wyszukiwania algorytmu google uzależniony jest od wielu elementów, które na prawdę często pozostają niewidoczne w trakcie zwykłego przeglądania strony. Dopiero dokładniejsze sprawdzenie umożliwia zauważyć kłopoty powiązane z kodem, strukturą, szybkością działania czy sposobem indeksowania treści. W praktyce techniczny audyt strony nie polega na szukaniu jednego błędu, niemniej jednak na ocenie całego środowiska, w którym działa serwis.
Czasem strona internetowa wygląda właściwie dla użytkownika, a pomimo to roboty wyszukiwarki napotykają trudności z odczytaniem części podstron. W tak zaistniałych okolicznościach samo dodawanie nowych tekstów niewiele zmienia, ponieważ ograniczenie znajduje się znacznie głębiej. Na prawdę bardzo często spotykanym problemem są nieaktualne przekierowania, powielone adresy albo błędnie ustawione znaczniki, które przez długi okres czasu pozostają niezauważone. Dopiero zebranie wszystkich informacji w jednym miejscu umożliwia określić, które elementy w rzeczywistości wymagają poprawy, a które działają w zgodzie z założeniami.
W codziennej pracy łatwo zauważyć, że nie wszystkie kłopoty mają podobny wpływ na funkcjonowanie serwisu. Niektóre usterki można wyeliminować w niedługim czasie, inne wymagają zmian w strukturze strony lub sposobie publikowania treści. Dlatego analiza Seo zazwyczaj obejmuje kilka wycinków równocześnie i nie ogranicza się tylko do sprawdzenia pozycji wybranych fraz. Ważne znaczenie ma także sposób organizacji nagłówków, wewnętrzne linkowanie, jakość opisów oraz przystępność poszczególnych podstron dla robotów wyszukiwarek. Czasami po wprowadzeniu kolejnych materiałów liczba odwiedzin nie wzrasta, ponieważ starsze usterki nadal utrudniają indeksowanie. W praktyce warto rozdzielać kwestie techniczne od problemów związanych z samą treścią, ponieważ każda z takowych grup wymaga innego podejścia i odmiennego sposobu weryfikacji.
Zobacz również: Walidator Seo.